【Appetite】あら、ラブレが棚落ちしてる 060928

鳴り物入りで現れて、あっという間に普及した商品。
『植物性乳酸菌ラブレ』
確か、セブンイレブン先行発売だったように記憶してるんだけど。
本日、朝セブンイレブンに行ったら見事に棚落ちしてた。
うーん、やっぱり回転が速いと言うか。
と言うより、売れているであろう商品が棚落ちする。
良く分からない世界なんだよね、セブンイレブンの棚って。
飽きちゃうのかなぁ、バイヤーが。
多分、推奨品から落ちない限り京橋のようなコンサバティブな場所では店長判断で落とすような事は無いと思うから。
大体、OLの多い地域だから好まれると思うんですよね。この手の商品。
なんだろうなぁ、本当に疑問。
新発売時のリリースも、下に貼っておきます！

■『自分の健康は自分で守る』大人のための乳酸菌飲料 カゴメから、「植物性乳酸菌　ラブレ」　新発売 ~腸で生きぬく力が強い、植物性乳酸菌ラブレ菌を使用~
https://www.kagome.co.jp/company/news/2006/000667.html

【追記】凄く難しい世界ではあるのですが、グローサリー市場は流通主導で動いているのが現実で、どれだけいい商品であろうと、よっぽどバカ売れでもしない限り定番棚に残り続けるのは至難の業というのが現実。いわゆるスーパーは棚が広いのでいいのですが、棚の狭いコンビニエンスストアだと仕方がないのだとは思います。「定番商品」「PB商品」がある程度専有する中での、各社から出る「新商品」ですからね。流通の視点でいうと、その狭い店内で最適な商品を見極めていくことで、売上の最適化を図っているのですもんね。

地域の商店とチェーンの違いはそこで、地域の場合は地域特性に合わせて品揃えをすることで特色を出すことが出来ますが、チェーンの場合は全体最適。なので、僕は個人的にうまく購買者としては使い分ければいいのではないかと思っていたりもします。ただ、メーカーという立場に立つとその棚に以下に入るのかという視点になるので、なんか「誰向けだっけ？」みたいなジレンマに陥ることも多かったなーと。今、初めて違う業種で働くことになって、冷静に市場を見ることができるようになった気がします。

ちなみに、ラブレは素敵な商品なので見事に市場で生き残りましたよね。パッケージは、全く変わっちゃいましたけどｗ。今になって、社会環境とか意識がこの商品の価値に追いついてきたのかなぁとか思っています。商品開発って、大変ですよね。（2024.02.22．Noise）